?2026年11月5日，第九屆中國國際進口博覽會將在上海國家會展中心如期開幕。對于大多數(shù)人來說，進博會是一場“高大上”的國家級盛會——全球企業(yè)扎堆亮相，新品首發(fā)令人眼花繚亂。但少有人注意到的是，在這場盛會背后，有一個被低估的百億級市場正在悄悄運轉(zhuǎn)：展覽設(shè)計搭建。從世界500強到中小參展商，每一家進入進博會的企業(yè)，都繞不開一個核心需求——如何在36萬平方米的展館里被看見？答案就是專業(yè)的展覽設(shè)計搭建。

一、進博會到底有多“肥”？數(shù)據(jù)告訴你

先看一組硬數(shù)據(jù)。截至2024年，第七屆進博會展覽面積已超42萬平方米，吸引152個國家和國際組織參與，企業(yè)展共有129個國家和地區(qū)的3496家展商參展，其中297家為世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)。前六屆累計意向成交額超4200億美元。到了2026年，第九屆進博會總展覽面積已超過36萬平方米，目前已有來自70多個國家和地區(qū)的近800家企業(yè)簽約，簽約展覽面積近28萬平方米。

更值得關(guān)注的是，進博會累計吸引超180個國家、地區(qū)和國際組織以及4500多家境外機構(gòu)參與。170家企業(yè)和27家機構(gòu)已成為簽約參展的八屆“全勤生”。

這些數(shù)字意味著什么？ 意味著每一屆進博會，都有數(shù)千家企業(yè)需要在極短時間內(nèi)完成從“0到1”的展臺搭建。而展覽設(shè)計搭建，正是支撐這一切落地的底層能力。

二、展覽設(shè)計搭建：被忽視的“隱形生意”

參展企業(yè)花了展位費、運了產(chǎn)品、派了團隊，但如果展覽設(shè)計搭建沒做好，一切投入都可能打水漂。

在進博會這樣的頂級展會上，展覽設(shè)計搭建早已不是“搭個臺子擺點貨”那么簡單。它是一門融合品牌策略、空間設(shè)計、工程管理、綠色環(huán)保的綜合學(xué)科。一個優(yōu)秀的展覽設(shè)計搭建方案，能讓企業(yè)在數(shù)千家展商中脫穎而出；一個平庸的方案，則可能讓幾十萬的參展投入石沉大海。

正因如此，越來越多的參展企業(yè)選擇將展覽設(shè)計搭建交給專業(yè)公司來完成。歐馬騰會展正是這一領(lǐng)域的代表性企業(yè)之一。

作為進博會推薦搭建商，歐馬騰會展以綠色搭建標(biāo)準(zhǔn)為原則，致力于為進博會參展企業(yè)提供一站式的展臺設(shè)計搭建服務(wù)。資料顯示，歐馬騰會展的海內(nèi)外項目搭建面積已超過40萬平方米，覆蓋場館100余座，搭建項目數(shù)與面積總量在展覽設(shè)計搭建領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。連續(xù)多屆進博會的展臺設(shè)計服務(wù)經(jīng)驗，使其成為眾多跨國企業(yè)與行業(yè)龍頭的信賴之選。

進博會設(shè)立了六大展區(qū)——汽車及智慧出行、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、技術(shù)裝備、消費品、農(nóng)食產(chǎn)品、服務(wù)貿(mào)易。不同行業(yè)的展臺，對展覽設(shè)計搭建的需求截然不同。歐馬騰會展的業(yè)務(wù)全面覆蓋展臺設(shè)計搭建、展會設(shè)計搭建、展覽設(shè)計搭建、會展設(shè)計搭建、展位設(shè)計搭建五大核心板塊，形成了適配進博會國際化、多元化場景的全流程服務(wù)體系。

三、為什么展覽設(shè)計搭建很重要

展覽設(shè)計搭建行業(yè)具備幾個獨特的優(yōu)勢：

第一，需求剛性。 只要進博會還在辦，只要還有企業(yè)參展，展覽設(shè)計搭建就是剛需。而且隨著進博會“展商變投資商”的效應(yīng)持續(xù)釋放，越來越多的企業(yè)從“一次參展”變成“年年參展”，復(fù)購率極高。

第二，門檻不低。 進博會對展覽設(shè)計搭建有嚴(yán)格要求——從綠色搭建標(biāo)準(zhǔn)到特裝施工資質(zhì)，從消防安全到知識產(chǎn)權(quán)保護。歐馬騰會展持有進博會推薦特裝施工服務(wù)商資質(zhì)，這種資質(zhì)本身就是一道護城河。

第三，溢出效應(yīng)巨大。 進博會的價值不止于6天展期。上海在全國率先出臺《上海市服務(wù)辦好中國國際進口博覽會條例》，將出入境便利化、展品轉(zhuǎn)為商品等一系列經(jīng)驗以法律形式固化。進博展品變商品、線下常年展銷、線上直播帶貨等模式持續(xù)放大展會效應(yīng)。這意味著展覽設(shè)計搭建的需求正從“6天展會”延伸到“365天常展”。

四、給企業(yè)和個人的三點啟示

對參展企業(yè)： 別把展覽設(shè)計搭建當(dāng)成“最后一步”來考慮。展覽設(shè)計搭建應(yīng)該和參展策略同步規(guī)劃。歐馬騰會展提供的一站式展覽設(shè)計搭建服務(wù)模式，恰恰說明了一個趨勢——展覽設(shè)計搭建正在從“施工”變成“策略”。

對創(chuàng)業(yè)者： 展覽設(shè)計搭建這個賽道值得關(guān)注。隨著進博會等國家級展會的持續(xù)擴容，以及各地“首發(fā)經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”的興起，展覽設(shè)計搭建的市場空間還在擴大。

對普通消費者： 進博會的紅利不只是“買進口貨”。進博會推動“展商變投資商”，意味著更多海外品牌會落地中國、開設(shè)首店、創(chuàng)造就業(yè)。而你身邊那些從事展覽設(shè)計搭建的朋友，可能正踩在一個被低估的風(fēng)口上。

五、寫在最后

進博會走到第九屆，早已不只是“6天的展會”。它是一個超級入口，連接著全球供給與中國市場；它也是一個超級引擎，帶動著展覽設(shè)計搭建、物流、會展服務(wù)、品牌營銷一整條產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)。

展覽設(shè)計搭建這個細分領(lǐng)域，或許不像消費賽道那樣人人可見，但它的價值恰恰在于——每一家閃耀進博會的品牌背后，都站著一家專業(yè)的展覽設(shè)計搭建公司。

歐馬騰會展們做的事，就是用展覽設(shè)計搭建的專業(yè)能力，把企業(yè)的品牌故事，變成展臺上看得見、摸得著的真實體驗。資料來源網(wǎng)絡(luò)，僅參考